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田径产品门槛高国内体育品牌失语世锦赛

发布时间:2020-03-26 15:05:05 阅读: 来源:充磁机厂家

田径产品门槛高 国内体育品牌失语世锦赛

在本届田径世锦赛开始前,耐克与美国田径运动协会续签了一份23年时长、价值5亿美元的合同,合同中注明,耐克将继续成为美国田径运动协会及运动员鞋服的独家供应和赞助商。即使屡次传出被出售的彪马也随着博尔特第一个冲向终点大火一把,2010年彪马不惜以田径历史上运动员报酬最高的赞助协议续签了博尔特。

缺乏基础市场

在世界杯期间,即使国内体育品牌无法成为赞助商或者合作伙伴,他们也会想办法打擦边球来进行营销宣传,而田径世锦赛却是连些许动作也难见到。在关键之道体育咨询有限公司CEO张庆看来,在欧洲国家,田径是运动之母,他们更崇尚身体的肌肉和力量,而中国传统文化完全不同,加上新中国成立后国力有限,集中资源聚焦在乒乓球、羽毛球、跳水等优势项目上,对田径运动的推广有限,田径还没有成为民众参与度高的项目,关注度相对较低。

体育用品商在乎的是关注度,如果一项运动关注度不高,他们投入的意愿也不大。 张庆认为,一些跑、跳、投的赛事项目对鞋子的产品技术要求高,这也是一个门槛。另外,田径运动项目除了鞋服,还涉及到器材,而器材类的销售渠道主要是健身房、学校等单位,个人消费并不多。

值得注意的是,对于拥有国际性观众的田径世锦赛,面向的是全球市场,而国内体育品牌的绝大部分目标消费群体都是在国内, 如果大把投入,那么一部分品牌传播机会是被浪费掉了 。这也是为何世锦赛场上出现的多是国际性品牌而鲜有国内品牌的原因之一。

短时间难以改变

尽管田径这个市场在国内看起来并不够热门,但是部分企业已经开始试探性进入。匹克连续两年成为 国际田联世界田径挑战赛(北京站) 的合作伙伴,为工作人员和部分选手提供装备;在2015年初,匹克还作为欧洲田径室内锦标赛的官方合作伙伴,为专业运动员和工作人员提供专业比赛、训练、生活装备。

匹克体育品牌中心副总监刘翔向

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