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路透新一轮裁员或加速诺基亚衰落

发布时间:2021-01-22 10:14:48 阅读: 来源:充磁机厂家

6月16日消息,据国外媒体报道,路透社今天发表文章认为,诺基亚首席执行官斯蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)本周推出的最新一轮裁员措施,可能正在加速而不是延缓这家曾在行业中占主导地位的芬兰手机制造商的衰落。

文章全文如下:

埃洛普上台才21个月,诺基亚已裁掉三分之一员工,而最新一轮的裁员人数高达一万人,其中包括作为创新主要来源的研发团队。

分析师们还担心重组成本将导致该公司的现金状况进一步紧张,而重组本身对解决其新款Windows手机销售缓慢上无济于事——后者被许多人视为该公司面临的最大问题。

丹麦行业咨询公司Strand Consult创始人约翰·斯特兰德(John Strand)指出:“埃洛普正在削减运营成本,并希望奇迹出现,但现在看来诺基亚仍处于死亡的边缘。”

诺基亚曾经是全球主要的移动电话生产商,现在在智能手机领域正竭力追赶苹果、三星和谷歌等公司的发展步伐,同时在更为廉价的功能手机市场也正在失去份额。

埃洛普目前的战略是将所有的赌注押在基于微软Windows操作系统的智能手机上,而微软是埃洛普的前雇主。这使诺基亚只有一条出路——推出一款杀手级的智能手机,使诺基亚品牌重新大放光彩。

诺基亚最近推出的Lumia手机系列赢得了业界的一些好评,但在销售上并不是很成功。分析师和品牌专家表示,诺基亚需要一款全新的、更具有革命性的产品,以赢得消费者的青睐。

Milward Brown公司全球品牌总监彼得·沃尔瑟(Peter Walshe)认为:“人们希望诺基亚能获得成功,人们喜欢这个品牌,但他们的喜欢需要有一个理由,这个理由就是产品。”在沃尔瑟上月发布的BrandZ年度研究报告中,诺基亚失去了全球最有价值品牌前100名的位置。

历史上的起死回生

然而,一些分析师表示,公司不是越大越好,诺基亚专注于Windows手机的战略可能有一定的作用。

虽然拥有强大的研发力量和知识产权资产,但诺基亚花费了一番努力,才推出其最后一款深受消费者喜欢的N95手机,这款手机赶在了苹果iPhone推出前上市销售。

但埃洛普被认为能加快诺基的产品研发进程,一些分析师仍然希望他能为公司带来转机。乐观人士指出,诺基亚在其147年的历史上,曾多次陷于濒死状态而得以幸免。

早在20世纪90年代初,诺基亚就曾遇到生存危机,由于苏联的解体,导致当时生产胶靴、卫生纸以及电子产品的诺基亚与东部邻国苏联具有很高利润的跨境贸易被迫中止。

诺基亚当时的领导人约玛·奥利拉(Jorma Ollila)决定公司专注于手机生产上,仅仅几年的时间,诺基亚超越摩托罗拉成为全球最大的手机制造商,并成为华尔街的宠儿。

现金耗尽的风险

但市场这次不相信奇迹会再次发生。自埃洛普16个月前宣布其智能手机采用Windows操作系统以来,诺基亚股价已累计下跌80%。周五,信用评级机构穆迪继同行标准普尔和惠誉之后,将诺基亚债务评级下调至“垃圾”级,理由是担心裁员对其现金状况的损害将超过预期。

穆迪的分析师沃尔夫冈·德拉克(Wolfgang Draack)在一份研究报告中表示:“诺基亚大规模的重组计划,导致的盈利压力和现金消耗比我们之前预想的要更大。”

惠誉周五也表示,诺基亚实现转机的时间所剩无几。

在今年三月底,诺基亚持有的净现金为49亿欧元。在未考虑最新一轮重组成本的情况下,一些分析师曾预计该公司将于明年花完这些现金。周五,在信用违约掉期市场上,诺基亚债务的投保价格显示其违约概率为54%。

摩根士丹利分析师胡德·格尔布卢姆(Ehud Gelblum) 指出:“现金流是诺基亚迫在眉睫的问题。”而标准普尔旗下证券研究服务机构(S&P Equity Research)分析师表示,诺基亚在手机市场的份额下降至零的概率为30%。

诺基亚股价周五晚些时候的交易价格为1.90欧元,较上一交易日上涨4%。在上一交易日,该公司股价自1996以来首次跌破2欧元的重要心理关口。

格尔布卢姆表示:“对于高科技公司来说,只要该公司的发展掉头向下,就没有价值被低估的说法。”

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